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12月18日，成立22年的蒙牛首次更換LOGO，全面開啟品牌升級戰(zhàn)略。新LOGO通過圖形、色號、邊框等的調(diào)整，更加凸顯了“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這三個極具中國特色和蒙牛特點的元素，總體更顯親和、現(xiàn)代、開放和國際化。在新的LOGO中，初心和底色成為了此次品牌升級的關(guān)鍵詞。

堅持初心和底色 為消費者帶來一杯好牛奶

在消費者眼中，蒙牛與內(nèi)蒙古大草原有天然的聯(lián)系，“草原牛”是蒙牛的代名詞。在新LOGO中，將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”，更加接近草原綠；而右上角的“牛角”，一直是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強，與自己較勁”的企業(yè)精神。在新LOGO中，如果將“牛角”按照黃金分割比例設(shè)計得更加圓潤，而且如果延伸開，則象征著一個旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無限可能的天空，體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

在LOGO圖形下方的“河流”，在升級后線條更加流暢，象征滋養(yǎng)了土地和民族的母親河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，22年來在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行了完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，堅持為消費者帶來一杯好牛奶。

從新LOGO這些變化可以看出，蒙牛把守護國民健康的初心放在了首位，堅守“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的使命，并以根植草原為自己發(fā)展的底色，為“守護人類和地球共同健康”作出更大貢獻。這也意味著，22年來蒙牛一直在發(fā)展變化，但新LOGO所代表的初心和底色卻一直沒變。

國際設(shè)計大師操刀 兼具科技和藝術(shù)美感

此次為蒙牛LOGO煥新操刀設(shè)計的是國際一流設(shè)計大師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）。他曾設(shè)計了蘋果公司的經(jīng)典LOGO，為中國消費品牌設(shè)計LOGO還是第一次。

據(jù)悉，在設(shè)計過程中，雙方團隊進行了多輪細(xì)致溝通，并對全球消費者市場進行了廣泛的調(diào)研，最終在羅布·詹諾夫數(shù)百張手繪草圖中確定了現(xiàn)在的方案。

新LOGO保留了中文毛筆字“蒙牛”，顯示了設(shè)計團隊“以中國文字為骨，以內(nèi)蒙古大草原為魂”的設(shè)計理念，最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)消費者的主要情感要素。而“牛角”、“母親河”要素則以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上，這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感。

實際上，如果有機會能去北緯40度、擁有13億畝天然草原和3000萬畝人工草地的內(nèi)蒙古，看看蒙牛連片種植的有機草場和各個牧場，就更能感受到LOGO背后那種磅礴大氣的綠色力量。而不久前蒙牛在最新的MSCI ESG評級中，拿到了最高等級“BBB”，也和LOGO的升級形成了巧妙的呼應(yīng)。

承接FIRST戰(zhàn)略 從草原走向世界

對蒙牛來說，此次升級LOGO也并非只停留在品牌升級的層面。22年前，蒙牛成立之初營收僅有0.37億元，在全國乳業(yè)排名中位列第1116位，憑借消費者至愛和“要強”蒙牛人的集體努力，2020年營收達到760億元，1000余天里平均每天超越一個競爭對手，跑出了被業(yè)界稱道的“蒙牛速度”。

在去年，蒙牛提出了“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略，并用“FIRST”5個字母描繪了其未來發(fā)展的五個維度：First-Choice，成為消費者至愛的蒙牛；Technology，成為數(shù)智化的蒙牛；International，成為國際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責(zé)任感的蒙牛。這意味著到2025年，蒙牛將以另一種全新的姿態(tài)出現(xiàn)在消費者面前。而此次LOGO升級，則是整個“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略中的一部分，正在從品牌角度把戰(zhàn)略目標(biāo)以更加清晰和簡潔的方式傳遞給全球消費者。

與此同時，蒙牛還與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協(xié)中國之隊、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國內(nèi)國際一流文化體育品牌進行了持續(xù)性戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)頂級IP“大滿貫”。正如蒙牛總裁盧敏放所說：“通過FIRST戰(zhàn)略落地，蒙牛將不斷提升品質(zhì)、做強品牌，讓中國消費者喝上‘世界品質(zhì)的放心奶’，讓全球消費者愛上‘乳品中國造’。”