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標(biāo)志的價(jià)值是什么？

每個(gè)企業(yè)或品牌都有一個(gè)標(biāo)志，但很少有人真正懂得為什么自己需要標(biāo)志。這個(gè)問(wèn)題搞不清，設(shè)計(jì)標(biāo)志就沒(méi)有目標(biāo)，花錢就是燒錢。

賽獅認(rèn)為標(biāo)志的存在有兩大價(jià)值：一是提高顧客的品牌再認(rèn)能力，二是降低企業(yè)的品牌傳播成本。

我們常見(jiàn)的品牌標(biāo)志，我把歸納為四種類型：品牌裝飾類、品牌名稱類、品牌符號(hào)類、視覺(jué)錘標(biāo)志。

今天的話題是：品牌標(biāo)志的四種類型，哪類才有價(jià)值？

一、品牌裝飾類

品牌裝飾類標(biāo)志最常見(jiàn)，但你卻很難想起來(lái)哪些標(biāo)志屬于這個(gè)類別。品牌裝飾類標(biāo)志的最大特點(diǎn)就是標(biāo)志圖形只是一個(gè)裝飾，沒(méi)有實(shí)際意義，所以大家就記不住，也想不起來(lái)。

為什么會(huì)出現(xiàn)這類標(biāo)志？一般人認(rèn)為的標(biāo)志一定是圖形+中文名稱+英文名稱。所以會(huì)要求設(shè)計(jì)師一定要設(shè)計(jì)一個(gè)有圖形的標(biāo)志，認(rèn)為沒(méi)有圖形的那就不叫標(biāo)志，沒(méi)有圖形的標(biāo)志，設(shè)計(jì)費(fèi)花的也就不值。

但是現(xiàn)實(shí)中，有些品牌的定位、名字太抽象，無(wú)法概念化、具象化，而企業(yè)又認(rèn)為沒(méi)有圖形就不能叫標(biāo)志，所以就會(huì)有設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一些抽象圖形出來(lái)。抽象圖形的意思好給客戶講，什么概念、含義都可以加上去，客戶一聽這個(gè)標(biāo)志“有意義”就采用了，品牌裝飾類標(biāo)志這樣就誕生了。

抽象圖形是毫無(wú)意義的裝飾

品牌裝飾類標(biāo)志是最燒錢的標(biāo)志，因?yàn)闆](méi)有實(shí)際意義，不能做到一看就懂，傳播起來(lái)就很費(fèi)力。一看就懂的標(biāo)志顧客看一兩次，可能就有了印象，而品牌裝飾類標(biāo)志可能傳播十次，或許顧客才有印象。

二、品牌名稱類

品牌名稱類標(biāo)志就是直接把品牌名稱的文字設(shè)計(jì)成標(biāo)志，沒(méi)有圖形，只有文字。這樣的標(biāo)志最直接，對(duì)傳播品牌名最有效。

文字標(biāo)志最直接

但品牌名稱類標(biāo)志如果設(shè)計(jì)不好，就會(huì)顯得呆板，沒(méi)有圖形類標(biāo)志有趣味性。這樣的文字標(biāo)志在傳播上需要其他方面做補(bǔ)充，比如產(chǎn)品、包裝、廣告、終端環(huán)境等等。

三、品牌符號(hào)類

品牌符號(hào)類標(biāo)志也有圖形，但區(qū)別于品牌裝飾類標(biāo)志的圖形，品牌符號(hào)類標(biāo)志的圖形是符號(hào)，而不是不知所云的抽象圖形。

清華同方的標(biāo)志，10個(gè)可能會(huì)有10個(gè)認(rèn)知

蘇寧的標(biāo)志都會(huì)認(rèn)為是只黃色的獅子

符號(hào)是人人都可以看得懂的圖形，不需要解釋。符號(hào)是認(rèn)知圖形，而不是裝飾圖形，符號(hào)有共有認(rèn)知，而裝飾圖形則會(huì)因每個(gè)人的知識(shí)不同而產(chǎn)生不同認(rèn)知。

四、視覺(jué)錘標(biāo)志

視覺(jué)錘標(biāo)志也屬于符號(hào)類標(biāo)志的一種。視覺(jué)錘標(biāo)志與符號(hào)類標(biāo)志的不同之處在于：視覺(jué)錘標(biāo)志一定可以傳達(dá)定位，而符號(hào)類標(biāo)志則不一定。或者說(shuō)，凡是可以傳達(dá)定位的符號(hào)標(biāo)志就是視覺(jué)錘標(biāo)志。

中國(guó)銀行的標(biāo)志與中國(guó)工商銀行的標(biāo)志都是符號(hào)標(biāo)志，但“中字”錢幣可以傳達(dá)中國(guó)銀行是中國(guó)歷史最悠久的銀行，而“工字”錢幣則只傳達(dá)了工商銀行這個(gè)名字而已。

中國(guó)銀行的標(biāo)志就是視覺(jué)錘，但中國(guó)銀行卻沒(méi)有一個(gè)合適的“語(yǔ)言釘”來(lái)表達(dá)這個(gè)定位。

視覺(jué)錘標(biāo)志是企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志的最好策略。我們知道，企業(yè)在找到定位之后，如何傳播定位就變成了關(guān)鍵點(diǎn)。而如何傳播定位，品牌標(biāo)志就是一個(gè)很重要的戰(zhàn)略工具。

如果標(biāo)志可以傳達(dá)定位，那會(huì)在認(rèn)知效率上提升數(shù)倍。（標(biāo)志會(huì)反復(fù)出現(xiàn)在名片、包裝、產(chǎn)品、廣告、店面等跟品牌相關(guān)的所有載體上。）